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竞相发力全面屏 国产手机欲破高端市场天花板

11月25日,顾客在西班牙巴塞罗那的一家电子用品商场体验华为新款手机的拍照功能。 新华社记者 郑焕松摄

1至10月份,国内手机市场出货量为3.43亿部,同比下降15.3%。对此,赛迪顾问通信产业研究中心分析师刘若飞在接受经济日报记者采访时表示,经过10多年高速发展,中国手机市场已接近饱和,增量空间很小。不过,值得注意的是,国产手机正不断加快技术创新,试图突破高端市场“天花板”,打开新的利润增长空间

日前,中国信息通信研究院发布的数据显示,今年10月份,国内手机市场出货量达3853万部,同比增长0.9%。1月份至10月份,国内手机市场出货量为3.43亿部,同比下降15.3%。

全面屏、AI、高配成关键词

今年下半年,国产手机新品不断,全面屏成为主打卖点。9月份,vivo发布了91.2%超高屏占比的X23系列手机,把“刘海屏”变成了“美人尖”;10月底,荣耀推出滑盖全面屏手机Magic2;11月初,联想发布了全球首款屏占比突破95%的全面屏手机联想Z5 Pro。

“2018年,全面屏、人工智能、高配成为手机市场三大关键词。”刘若飞说,随着vivo NEX、OPPO FindX先后发布,全面屏成为厂商竞相发力的方向。

AI(人工智能)摄像头、AI语音助手也成为厂商开发新品的重中之重。vivo将手机内置的人工智能助手“Jovi”全面升级,百科、购物、翻译、扫题、识屏等智慧功能应有尽有。20个高频场景、600项核心功能,只要动动嘴就能完成。

vivo人工智能全球研究院院长周围介绍,vivo与网易、高德、百度、科大讯飞、蚂蚁金服等伙伴建立了联合实验室,在人工智能算法和数据方面深度合作,打造了语音识别、机器视觉、语义理解、知识图谱等技术生态体系。

“手机厂商在外形、配置上的差异越来越小,竞争重点发生在人工智能领域。”荣耀总裁赵明说。

同时,“高端处理器+超大内存”高配也成为厂商提升竞争力的手段。比如,联想Z5 Pro首次使用了六维硬件加速的高通骁龙710 AIE芯片,在信号、音质、支付安全、能耗、应用启动、近场通信6个方面全面优化。

进军高端市场打开空间

一直以来,在智能手机领域长期占据高端市场的是苹果、三星等知名外国品牌。随着苹果新品手机价格大幅上涨,最新发布的几款国产智能手机也售价不菲。比如,华为mate 20部分高端型号以及全球首款可折叠屏手机柔派手机的最高配置版本价格均上探万元。

刘若飞认为,这契合了国产手机向高端市场进军的必然趋势,同时也是因为国产手机溢价能力有了提高。

经过10多年高速发展,中国手机市场已接近饱和,加上产品缺乏亮点,导致用户换机意愿比较低。从近年数据可以看出,2017年是中国智能手机市场拐点,销量下降趋势还将持续。因此,很多国产手机厂商都希望通过技术创新,打开高端市场,获取新的利润增长点。

同时,国产手机与过去相比也具备了更高溢价能力。“华为作为国产品牌龙头逐步崛起,除了在销量上与苹果、三星的差距越来越小,溢价能力也不断提高。此外,小米、vivo等国产手机品牌也不断冲击高端市场,充分显示出中国品牌的实力。”刘若飞说。

近年来,国产手机质量不断提升,性能更趋稳定,也不乏各种创新设计。比如,因为采用了柔宇科技完全自主研发并在全球率先量产的全柔性显示屏,柔派手机屏幕能够自由弯曲、折叠,瞬间变身平板电脑的高清大屏,是全球首款真正可折叠柔性屏智能手机。

但是,“天价手机”并不意味国产手机已走向高端。刘若飞认为,真正的高端要满足品牌溢价、市场话语权、行业引领等硬件条件。从这些方面看,国产手机厂商与国际巨头的差距依然明显。国产手机要在高端市场占据一席之地,必须在产品设计、软件开发、制造工艺、供应链管理及品牌建设等方面全面提升。

发力创新形成追赶格局

总体来看,国产手机在中高端领域和国民路线都在发力,各有优势。在中高端领域,国产手机在硬件层面存在一定优势,在晶元、运存、存储、摄像头、外观、材料等硬件方面取得了长足进步,这也成为其核心竞争力的基础。同时,国产手机在功能方面也存在不少亮点。例如,华为的莱卡双摄像头功能,中兴天机7的立体导航功能,OPPO、vivo的快充和拍照功能,360的安全隐私系统和丢失变砖、数据自毁功能等。其中,双摄像头、三摄像头功能由国产手机率先采用,得到了苹果和三星的认同和跟随,目前已成为全球顶级旗舰手机的标配。

在国民路线中,国产手机更具优势。一是有较高的性价比,同样价位的手机,国产品牌的内存、像素、显卡等性能配置更高;二是基于本土国情做了设计优化,如多变的外形、鲜艳的配色,在操作上也更符合国人习惯;三是定位较为精准,营销力度大,以OPPO和vivo为代表的国产手机厂商针对不同需求的用户推出了特定机型,且在营销方面力度较大,营销方式方法比较丰富、灵活。

“尽管三星、苹果仍是全球手机行业的第一阵营,但国产手机与其差距越来越小。尤其是近年来三星和苹果在产品上创新乏力,给国产手机厂商带来了巨大的市场机会和想象空间。”刘若飞说。

同时,在竞争格局方面,华为、小米、OPPO、vivo这几家的市场地位愈发稳固,手机品牌层级逐渐明确,二三线和中小品牌的日子愈发艰难。

值得注意的是,随着5G即将正式商用,手机厂商在5G手机创新方面将会迎来新的一波高潮。中国移动副总裁李慧镝日前透露,中国移动计划2019年预商用5G,并在上半年推出5G手机、2020年商用。同时,计划2019年推出首批中国移动自主品牌的5G终端产品。(经济日报·中国经济网记者 黄 鑫 实习生 毛钧谊)

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